Trong những năm gần đây, “trường phái” Performance Marketing lên ngôi nhờ vào hiệu quả mà nó mang lại “tối ưu hiệu quả trên từng đồng chi phí”, “number works – number talks”. Có thể thấy trong các tin tuyển dụng, vị trí Performance Marketing Specialist/Manager xuất hiện nhiều hơn. Với kinh nghiệm của một Performance Marketing Agency, GIGAN sẽ chia sẻ với các bạn kiến thức về “trường phái” này.
1. Nên hiểu như thế nào về “Performance Marketing”?
Ngày nay, chiến dịch Performance Marketing cung cấp cho bạn khả năng đo lường mọi thứ từ khả năng tiếp cận thương hiệu đến tỷ lệ chuyển đổi của một quảng cáo. Nguyên lý cơ bản của performance marketing rất đơn giản. Bạn chỉ trả tiền cho hiệu quả mang về – dưới hình thức nhấp vào quảng cáo, lead generation, chuyển đổi… Mặc dù điều này nghe có vẻ mới, nhưng tiếp thị hiệu suất đã thực sự xuất hiện từ giữa năm 90 với việc bắt đầu các chiến dịch PPC [Pay Per Click]
Thế mạnh của performance marketing là tận dụng công nghệ giúp doanh nghiệp thu thập thêm dữ liệu về lưu lượng truy cập và hiệu suất chiến dịch. Quyền truy cập dữ liệu này cho phép họ có giá trị thuộc tính tốt hơn cho những nỗ lực thúc đẩy thành công nhất và tối ưu hóa quảng cáo phù hợp.
GIGAN luôn sẵn sàng cung cấp những kiến thức về performance marketing giúp bạn làm quen với xu hướng marketing này.
Theo định nghĩa của Performance Marketing Association, Performance Marketing là một thuật ngữ toàn diện để chỉ các chương trình tiếp thị và quảng cáo trực tuyến trong đó các nhà quảng cáo và công ty tiếp thị được trả tiền khi hoàn thành một hành động cụ thể; chẳng hạn như bán hàng, lead hoặc click.
2. Ưu thế của trường phái “Performance Marketing” là gì?
Gần như tất cả những người làm công việc tiếp thị đều biết trích dẫn của John Wanamaker “Một nửa số tiền tôi chi cho quảng cáo là lãng phí; rắc rối là tôi không biết nửa nào”. Nếu như các mô hình marketing truyền thống, bạn cần trả trước một khoản ngân sách cho một mục tiêu mong muốn và hy vọng mang lại kết quả nào đó. Ví dụ, bạn trả tiền cho quảng cáo trong một tạp chí với hy vọng khách hàng sẽ tìm đến trang web hoặc cửa hàng của bạn.
3. Tóm lại Performance Marketing có những đặc điểm sau:
- Có thể đo đếm được [CPM, CPC, CPE, CPL, CPS, CPA, CTR, CR…]
- Có thể tối ưu được [mở rộng, cắt giảm các quảng cáo không hiệu quả]
- Tiết kiệm ngân sách, giảm được rủi ro, CPA thường thấp hơn và ROI cao hơn các hình thức khác
Với quảng cáo truyền thống, kết quả có thể ước tính được nhưng không bao giờ được đảm bảo chắc chắn. Còn với performance marketing, bạn chỉ trả tiền cho hiệu quả thực tế của đối tác marketing mang lại mà thôi, chi phí đo lường chính xác đến từng click chuột. Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ Performance Marketing là gì nhé?
Under Nineteen là một chương trình sống còn trên của đài MBC dành cho các thực tập sinh có độ tuổi dưới 19. Có tổng cộng 57 thí sinh được tham gia. Các học viên được phân vào các nhóm chuyên về Vocal, Rap hoặc Performance.
Concept[sửa | sửa mã nguồn]
Under Nineteen giới thiệu các giọng ca, rapper, vũ công, và cũng có thể là các thực tập sinh có khả năng sản xuất và dàn dựng về âm nhạc. 57 thiếu niên với tham vọng có một vé debut trong idol group mới của K-Pop sẽ có một cuộc cạnh tranh sống còn. Khi số thực tập sinh còn lại 19, chỉ có 9 thực tập sinh trong số họ có cơ hội được trở thành idol trong nhóm nhạc mới. Các thực tập sinh chiến thắng, sẽ ký một hợp đồng cho 12 tháng và được quản lý bởi MBK Entertainment.
Mentor[sửa | sửa mã nguồn]
- Kim So-hyun - Host Và Supporter chính Thức
- Duo [South Korean duo]|Dynamic Duo[liên kết hỏng] - Rap Director Gaeko Và Choiza
- Crush - Vocal Director
- Solji - Vocal Director, thành viên của EXID
- Eunhyuk - Performance Director, thành viên của Super Junior
- Hwang Sang Hoon - Performance Director, SM Entertainment giám đốc biểu diễn Và biên Đạo múa cho Super Junior, SHINee, EXO và NCT.
Cố vấn và khách mời đặc biệt[sửa | sửa mã nguồn]
- Sunday - The Grace
- Yesung - Super Junior
- Yunho - DBSK
- Jaehyo, P.O, U-Kwon - Block B
- Ravi, Ken - VIXX
- Hani, LE - EXID
- Leeteuk, Shindong - Super Junior
- Yerin - GFriend
- J-Hope - BTS
- KAI - EXO
Tập[sửa | sửa mã nguồn]
Tập 1 [03 - 11 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
57 thực tập sinh, những người khao khát trở thành thần tượng Kpop tiếp theo, chia thành ba team, mỗi team gồm 19 thực tập sinh. Team Vocal, Team Rap và Team Performance đã thể hiện những gì họ có thể làm trong phần "Đánh giá xếp hạng đầu tiên". Các đạo diễn xem, đánh giá và cho điểm màn trình diễn của họ. Theo điểm số có được, các thực tập sinh sẽ được xếp hạng trong team của mình. Những thứ hạng này sẽ chứng tỏ tầm quan trọng của nó cho nhiệm vụ đầu tiên.
Tập 2 [10 - 11 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Các thực tập sinh từ team Rap, team Vocal và team Performance tiếp tục phần thi xếp hạng cho mỗi team. Các thực tập sinh cạnh tranh với nhau và thứ hạng liên tục thay đổi. Sau đó, các học viên di chuyển đến Training center để trải qua các buổi đào tạo đặc biệt.
Tập 3 [17 - 11 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Mỗi đội được nhận một bài hát chủ đề cho nhiệm vụ tiếp theo này. Các phần của họ được chia dựa theo bảng xếp hạng của trong phần trước. Phần lớn thực tập sinh đều không hài lòng với cách chi phần như vậy, vì các phần trong bài hát chủ yếu được trao cho các thực tập sinh có thứ hạng cao. Tuy nhiên, thông báo đưa ra cho các thực tập sinh rằng sẽ có một "Ngày phán xét", đây là lúc các thực tập sinh có thể lấy một hoặc toàn bộ phần của các thực tập sinh thứ hạng cao. Một số sẽ đạt được và một số khác sẽ mất phần hát. Team Vocal đã biểu diễn bài hát "Go Tomorrow" và được khán giả phòng thu và người xem trực tuyến xếp hạng. Khi phát sóng tập này, cả ba bài hát mà mỗi đội trình diễn đều có một MV chính thức được phát hành.
Tập 4 [24 - 11 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Sau màn trình diễn của TeamVocal, hai đội còn lại rất lo lắng. Giữa bầu không khí áp đảo, Team Performance biểu diễn. Có một đoạn chiếu về phần tập luyện của các thực tập sinh. Mặc dù có các vũ công giỏi nhất ở trong đội, họ vẫn trải qua rất nhiều cuộc đấu tranh và bị khiển trách về thái độ của họ. Vào ngày phán xét, và nhiều thành viên có thứ hạng thấp đã thách thức các thành viên có thứ hạng cao hơn để dành lấy một phần và để có cơ hội đứng dưới ánh đèn sân khấu.
Tập 5 [01 - 12 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Chỉ còn hai ngày trước buổi biểu diễn cuối cùng, Team Rap gặp rất nhiều rắc rối. Trong mắt các Director của họ, họ không đã không thực sự chuẩn bị tốt cho màn trình diễn của họ và sự căng thẳng này đã gây ra sự rạn nứt giữa các thành viên. Sau buổi biểu diễn cuối cùng, các thực tập sinh tập trung để nghe kết quả bỏ phiếu tại chỗ đánh giá vị trí của Team, cũng như nhiệm vụ thứ hai. Họ được gợi ý 30 bài hát K-Pop và mỗi đội sẽ biểu diễn 2 bài hát theo sự lựa chọn của các Director.
Tập 6 [08 - 12 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Giữa lúc chuẩn bị nhiệm vụ xếp hạng thứ 2, 57 thực tập sinh phải đối mặt với thực tế rằng có 8 thành viên trong số họ bị loại. Team Performance ở vị trí đầu tiên, họ có thể an tâm tập trung vào nhiệm vụ thứ hai của mình, nhưng Team Rap và Team Vocal không thể bỏ qua thực tế rằng họ có thể là người bị loại.
Tập 7 [15 - 12 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Vì có hai đội cho mỗi vị trí, nhiệm vụ Position Competition được chia thành Vòng 1 và Vòng 2. Sau khi mất gần một nửa số thành viên của mình, Team Rap "H.E.R" phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng về phần trình diễn của họ. Trong các buổi tập luyện, mọi người đều bị đe dọa bởi Team Vocal "I Need U", Team Performance và Team Rap đều chọn "H.E.R" của Block B cho phần trình diễn.
Tập 8 [22 - 12 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Ba Team chuẩn bị cho Vòng 2. Team Rap dẫn đầu vòng 1, hai đội còn lại đã sẵn sàng làm hết sức để đánh bại họ. T Đánh giá tạm thời trước buổi diễn, các Director của Team Rap và Team Vocal đã thất vọng với chất lượng trình diễn của các đội và quyết định có những thay đổi phải được thực hiện để giành chiến thắng về Team mình.
Tập 9 [29 - 12 - 2018][sửa | sửa mã nguồn]
Các thực tập sinh nghỉ ngơi chuẩn bị để thể hiện sự quyến rũ khác nhau của họ cho Giáng sinh. Tiên bối Shindong và Leeteuk [Super Junior] và Yerin [GFriend] xuất hiện với tư cách khách mời vào vai trò MC cho tập đặc biệt có tên là "Weekly Trainees". Các thực tập sinh cạnh tranh với nhau để giành giải thưởng để thưởng thức với nhau khi trở về Training center. Ngoài ra, Thông báo xếp hạng sau nhiệm vụ thứ hai được cũng được công bố và các thực tập sinh phải nói lời tạm biệt với chín người.