Ngày 21/9 tại Hà Nội, Brand Finance và Công ty tư vấn thương hiệu Mibrand Việt Nam đã công bố Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam. Đây là năm thứ 7 Brand Finance - công ty định giá thương hiệu hàng đầu thế giới tổ chức sự kiện Brand Finance Vietnam Forum 2022.
Nhiều thương hiệu trị giá tỷ đô
Vị trí dẫn đầu là Tập đoàn Công nghiệp Viễn thông quân đội [Viettel] được định giá 8,8 tỷ USD [tăng 44,5%], đã trở thành thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm thứ 7 liên tiếp.
Với tốc độ tăng trưởng chậm hơn một chút, một thương hiệu viễn thông khác là VNPT tăng 4,2% đạt 2,858 tỷ USD, giữ nguyên vị trí thứ hai trong Top thương hiệu giá trị nhất và là năm thứ tư liên tiếp xếp trong Top 3 kể từ năm 2017.
Vinamilk [trị giá 2,814 tỷ USD] xếp vị trí thứ ba về giá trị thương hiệu với tăng trưởng 18% so với năm 2021. Năm nay, Vinamilk nhận danh hiệu "Thương hiệu sữa lớn thứ 6 thế giới". Xếp thứ ba trong bốn năm liên tiếp và là thương hiệu thực phẩm giá trị nhất Việt Nam…
Giá trị Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam đã tăng lên 36%. Top 10 thương hiệu đứng đầu đã đóng góp 67% [24,4 tỷ USD] giá trị của bảng xếp hạng. Tổng giá trị đạt được lên tới 36,6 tỷ USD, tăng 36% so với năm 2021.
Đáng chú ý, trong Top 50, Tập đoàn Bảo Việt có giá trị thương hiệu là 731 triệu USD, xếp thứ 14. Đối với lĩnh vực ngân hàng, Techcombank có sự tăng trưởng vượt bậc về thứ hạng khi tăng 5 bậc so với năm 2021, lần đầu tiên lọt vào Top 10. Vietinbank xếp ở vị trí thứ 9, tăng 1 bậc so với năm 2021. Agribank vẫn tiếp tục đà tăng trưởng ổn định với giá trị tăng trưởng 22%, duy trì vị trí thương hiệu ngân hàng giá trị nhất Việt Nam.
Một số thương hiệu có giá trị tăng trưởng ổn định trong bảng xếp hạng Top 50 có thể kể đến thương hiệu Dầu khí lớn nhất Việt Nam là Tập đoàn Dầu khí Việt Nam [Petrovietnam] được định giá 1,296 tỷ USD năm 2022, với Chỉ số sức mạnh thương hiệu 70,8 và xếp hạng AA.
VPBank [tăng trưởng 37% so với 2021], FPT [tăng trưởng 24,5% so với 2021]. Giá trị thương hiệu của Tập đoàn Hòa Phát tăng đến 68% so với 2021. Về lĩnh vực bất động sản, giá trị thương hiệu Vinhomes 2022 là 2,383 triệu USD, tăng trưởng đến 99%, đây là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong Top 10 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam.
Tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng giá trị nhất Việt Nam 2022 đều tăng giá trị từ năm 2021, ngoại trừ MobiFone [-21%]. Đáng chú ý, có 4 cái tên mới tham gia Bảng xếp hạng Top 50, đó là: Nam Long [hạng 34], Vinacomin [hạng 43], Chin-Su [hạng 44] và Masan Consumer [hạng 45].
Tăng trưởng trong khó khăn
Ngoài việc tính toán giá trị thương hiệu, Brand Finance cũng xác định sức mạnh thương hiệu thông qua việc đánh giá đầu tư tiếp thị, vốn chủ sở hữu của các bên liên quan và hiệu quả kinh doanh. Tuân theo ISO 20671, đánh giá của Brand Finance dựa trên dữ liệu nghiên cứu thị trường từ hơn 100.000 người trả lời ở hơn 35 quốc gia và gần 30 lĩnh vực.
Theo các tiêu chí này, ngân hàng MB là thương hiệu mạnh nhất của Việt Nam, với Chỉ số sức mạnh thương hiệu [BSI] là 87,1 trên 100 [+26 điểm], và xếp hạng sức mạnh thương hiệu AAA tương ứng. Được biết, MB đặt mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận 23%, có kế hoạch mua lại một công ty cho vay đang gặp khó khăn của Việt Nam trong năm nay.
MobiFone, 1 trong Top 10 trên bảng xếp hạng quốc gia Việt Nam kể từ năm 2015, đã sụt giảm sức mạnh thương hiệu và mất 1,53 điểm Chỉ số sức mạnh thương hiệu [Brand Strength Index BSI] từ 76,95/100 điểm năm 2021 xuống 75,42/100 điểm năm 2022. Thương hiệu được dự báo tăng trưởng cao, nhờ vào việc trở thành nhà mạng di động đầu tiên tại Việt Nam được cho phép dịch vụ chuyển tiền qua điện thoại di động trên cả nước.
Giám đốc Mibrand Việt Nam Lại Tiến Mạnh cho biết thực sự ấn tượng với tốc độ phát triển của các thương hiệu hàng đầu Việt Nam vào năm 2022. Nhiều thương hiệu đã có những cải tiến vượt bậc cả về giá trị thương hiệu và Chỉ số sức mạnh thương hiệu, nhờ đó nâng cao vị thế vững chắc trong bảng.
Giám đốc Điều hành Brand Finance châu Á - Thái Bình Dương Alex Haigh nhận xét, bất chấp đại dịch, Việt Nam vẫn duy trì được sự ổn định kinh tế, hiện có một thị trường đang phát triển nhanh chóng và ngày càng trở nên đa dạng hơn. Tuy nhiên, để tiếp tục phát triển về giá trị thương hiệu và giúp đất nước chuyển từ định hướng sản phẩm sang định hướng tiếp thị và thương hiệu, các thương hiệu Việt Nam cần cởi mở để thay đổi, phản ứng nhanh, đa dạng hóa và trở nên minh bạch hơn với tất cả bên liên quan.
Theo nghiên cứu của Brand Finance, 20% giá trị doanh nghiệp thuộc về giá trị thương hiệu và nó được cấu thành từ nhiều yếu tố, nguồn lực của doanh nghiệp. Tuy nhiên xây dựng thương hiệu cần thời gian và nhất quán trong sự phát triển sẽ làm gia tăng giá trị thương hiệu.
Brandz Top 100 thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất | 2022|2022
Các phân tích định giá thương hiệu của Kantar cung cấp bằng chứng mạnh mẽ về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp. Thương hiệu là về danh tiếng. Một thương hiệu tạo ra niềm tin cho một công ty, cho các sản phẩm của mình và cho các dịch vụ của mình. Các thương hiệu được đề cập trong danh sách Top 100 của Brandz là các thương hiệu đáng tin cậy nhất thế giới.
Region:GlobalGlobal
Loại xếp hạng: Tích cựcpositive
- Nhà
- Bảng xếp hạng
- Các thương hiệu
- Gửi một bảng xếp hạng
- Câu hỏi thường gặp
Xếp hạng thương hiệu
Thương hiệu toàn cầu tốt nhất | 2022|2022
Xếp hạng hàng năm của Interbrands về các thương hiệu có giá trị nhất thế giới. Ba chỉ số chính xác định giá trị thương hiệu là: sự hoàn hảo tài chính của các sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu, vai trò của thương hiệu trong quy trình quyết định mua hàng và sức mạnh của thương hiệu.
Region:GlobalGlobal
Loại xếp hạng: Tích cựcpositive
Logo
Tên
Giá trị thương hiệu [$ m]
[$m]
Cuối
Đồng bộ hóa khách hàng
1
482,215
1
2
278,288
3
3
274,819
2
4
251,751
4
5
87,689
5
6
59,757
7
7
57,535
6
8
56,103
8
9
50,325
10
10
50,289
11
11
48,647
9
12
48,002
14
13
46,331
12
14
44,508
13
15
41,298
16
16
36,516
19
17
34,538
15
18
34,242
18
19
32,916
17
20
31,497
20
21
30,660
21
22
29,259
22
23
27,398
23
24
24,335
24
25
24,268
26
26
22,837
25
27
22,117
30
28
21,928
27
29
21,164
29
30
20,417
33
31
20,412
32
32
19,622
28
33
19,093
31
34
18,694
34
35
17,314
35
36
17,311
38
37
17,258
39
38
17,058
42
39
16,989
41
40
16,375
36
41
16,125
50
42
15,931
49
43
15,747
48
44
15,487
37
45
15,061
40
46
14,976
46
47
14,958
45
48
14,819
47
49
14,526
55
50
14,431
52
51
14.050
51
52
13,832
44
53
13,504
58
54
13,416
-
55
13,359
60
56
12,985
43
57
12,981
-
58
12,915
53
59
12,801
57
60
12,767
56
61
12,212
59
62
11,884
63
63
11,846
71
64
11,547
-
65
11,247
64
66
11,039
69
67
10,921
62
68
10,676
70
69
10,505
67
70
10,324
66
71
10,211
61
72
10,130
68
73
9,528
65
74
9,521
73
75
9,365
76
76
9,015
74
77
8,919
77
78
8,747
72
79
8,166
75
80
7,764
78
81
7,595
83
82
7,518
80
83
7,397
82
84
7,326
-
85
7,171
81
86
6,634
85
87
6,612
86
88
6,552
92
89
6,548
94
90
6,486
84
91
6,337
88
92
6,130
87
93
6,111
95
94
6,089
93
95
6,003
89
96
5,917
97
97
5,828
79
98
5,593
98
99
5,579
96
100
5,491
100