Một nghiên cứu gần đây từ Thông tin chi tiết thông minh đã tiết lộ rằng tiếp thị nội dung sẽ là xu hướng tiếp thị kỹ thuật số quan trọng nhất trong năm 2015, với 29,6% các nhà tiếp thị trích dẫn nó là công cụ kỹ thuật số hàng đầu của họ trong năm.
Tuy nhiên, một cuộc khảo sát gần đây của CMI cũng tiết lộ rằng vẫn còn một số vấn đề phiền phức gây ô nhiễm các nhà tiếp thị nội dung, loại vấn đề có thể ngăn họ đạt được thành công tiếp thị kỹ thuật số. Các vấn đề chính? 51% các nhà tiếp thị tuyên bố rằng nó đang đo lường hiệu quả nội dung, 50% tuyên bố rằng nó đang tạo ra nội dung hấp dẫn và 46% cho biết đó là thiếu ngân sách.
Chúng tôi điều tra 3 vấn đề chính và khám phá 3 giải pháp thay đổi chiến lược thực tế và có khả năng.
Bạn muốn tìm hiểu làm thế nào để tìm và kết nối với những người có ảnh hưởng bên phải? Bài đăng trên blog này cung cấp quy trình từng bước chi tiết để giúp bạn tham gia với những người có ảnh hưởng có liên quan và mở rộng đáng kể tầm với của nội dung của bạn.
Cạm bẫy tiếp thị nội dung hàng đầu [& Giải pháp]
1. Đo lường hiệu quả nội dung:
Vấn đề lớn:
Các nhà tiếp thị kỹ thuật số thấy khó chứng minh giá trị nội dung của họ để quản lý cấp cao nhất. Ví dụ, rất khó để gán chi tiêu của khách hàng hoặc tạo dẫn đến các bài đăng trên blog riêng lẻ hoặc hội thảo trên web. Một số người quản lý không hiểu giá trị thực sự của tiếp thị kỹ thuật số có thể yêu cầu, 'Điểm gì và giá trị là gì?'
Làm thế nào để giải quyết nó:
Hãy để họ hỏi - bởi vì bạn sẽ có câu trả lời. Ghi điểm nội dung của Kapost giúp các nhà tiếp thị kỹ thuật số xác định nội dung nào khiến mọi người di chuyển khỏi phễu để bạn có thể xác định các loại nội dung chính đáng để đầu tư vào. Công cụ siêu thông minh này cho phép bạn đánh giá bao nhiêu khách hàng tiềm năng và cơ hội mỗi phần của nội dung đang lái xe.
Mong muốn biết thêm? Kiểm tra Infographic tiện lợi này, thể hiện cách điểm nội dung được thực hiện khi người mua tiêu thụ nội dung của bạn và di chuyển theo chu kỳ của người mua để trở thành khách hàng tiềm năng đủ điều kiện. Lời khuyên của chúng tôi? Đặt ra những phát hiện mới của bạn trên bảng tính sáng bóng và giới thiệu giá trị thực sự của các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn cho các đồng nghiệp nghi ngờ của bạn tại cuộc họp quản lý tiếp theo của bạn. Chỉ cần chống lại cụm từ hấp dẫn đó: 'Tôi đã nói với bạn như vậy.'
2. Sản xuất nội dung hấp dẫn
Vấn đề lớn:
Thiếu nguồn lực, nhân viên và kiến thức nội bộ có thể dẫn đến sự thiếu cảm hứng. Có thể bạn chỉ có một người đang hướng lên nhóm nội dung của mình, có thể thời gian của họ là chặt chẽ và khối lượng nội dung họ phải tạo đang mở rộng.
Làm thế nào để giải quyết nó:
Đầu tiên, điều quan trọng là tập trung vào chất lượng so với số lượng. Một vài phần được viết tốt của nội dung Evergreen sẽ phục vụ bạn tốt hơn một tá các bài viết về nội dung mỏng sẽ hẹn hò nhanh chóng. Để làm cho nội dung của bạn tham gia trực tiếp vào khán giả của bạn, hãy sử dụng hài hước và đặt ra các câu hỏi thích hợp.
Viết như bạn đang nói chuyện với bạn bè. Mọi người không có thời gian để nói về công ty. Thật nhàm chán, không mệt mỏi và cảm thấy như công việc. Công việc của nội dung của bạn là làm cho khán giả của bạn cảm thấy sống động và truyền cảm hứng để hành động. Cần giúp đỡ? Đọc blog của Jon Morrow, boost lưu lượng truy cập blog để có cảm giác về cách anh ta tạo ra một phản ứng cảm xúc trong độc giả của mình, trong khi thêm giá trị thực, bí quyết, mẹo và giáo dục.
3: Thiếu ngân sách
Vấn đề lớn:
Thiếu ngân sách có thể giữ bạn lại từ việc phân phối hiệu quả nội dung của bạn. Và với các thuật toán phương tiện truyền thông xã hội liên tục thay đổi để khuyến khích các nhà tiếp thị kỹ thuật số thanh toán nhiều hơn và nhiều hơn nữa cho quảng cáo, chi tiêu kỹ thuật số của họ có thể trở thành tài nguyên giảm dần. Nhưng nhắm mục tiêu đúng đối tượng không phải nằm ngoài tầm với của bạn.
Làm thế nào để giải quyết nó:
Kết nối với những người có ảnh hưởng là miễn phí. Chắc chắn, cần có thời gian, năng lượng và nỗ lực cho nhóm của bạn nhưng nhiều nhà tiếp thị trong nước sung mãn tin rằng không có gì tốt hơn trong việc đạt được tầm với thực [và có liên quan]. Một số thậm chí bỏ qua các tùy chọn phân phối nội dung trả phí có lợi cho một chiến lược trong nước hiệu quả mặc dù có ngân sách lành mạnh để chơi với.
Vẻ đẹp của việc xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng là nó cho phép bạn kết nối với khán giả được nhắm mục tiêu và tích cực tham gia - khán giả những người có ảnh hưởng của bạn có quyền truy cập và ảnh hưởng đến. Những người này quan tâm, thậm chí đầu tư, trong thích hợp của bạn. Hơn nữa, những cá nhân này không chỉ đánh dấu một hộp cho 'lượt thích', 'giới tính' và 'vị trí.'
Bạn muốn tìm hiểu làm thế nào để tìm và kết nối với những người có ảnh hưởng bên phải? Bài đăng trên blog này cung cấp quy trình từng bước chi tiết để giúp bạn tham gia với những người có ảnh hưởng có liên quan và mở rộng đáng kể tầm với của nội dung của bạn.
Bằng tốt nghiệp chuyên nghiệp trực tuyến của chúng tôi trong tiếp thị truyền thông xã hội dạy cho bạn những thực tiễn tốt nhất để tiếp thị thông qua LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+ và YouTube. Nó bao gồm 30 giờ giảng dạy chuyên sâu được các chuyên gia trong ngành giảng dạy và sẽ trang bị cho bạn tất cả các kỹ năng và kiến thức bạn cần để lên kế hoạch, xây dựng và đo lường các chiến lược truyền thông xã hội hiệu quả. Tìm hiểu thêm ở đây.
Giới thiệu về Zara Burke.
Zara là giám đốc tiếp thị kỹ thuật số tiếp thị kỹ thuật số. Cô viết về tất cả mọi thứ tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm tìm kiếm, phương tiện truyền thông xã hội, email, di động và phân tích. Những đam mê cốt lõi của cô là tạo nội dung và chiến lược kinh doanh nhỏ.