có ảnh hưởng đã được sử dụng phổ biến để quảng bá thương hiệu và sản phẩm thông qua viết tài trợ trên phương tiện truyền thông xã hội . Thông thường, điều này liên quan vị trí sản phẩm và thương hiệu đề cập đến, và có ảnh hưởng thường được trả tiền mỗi lần đăng. Nhưng thương hiệu cũng đang nhận ra tính hiệu quả của làm việc với người khởi xướng để thúc đẩy các sự kiện.
Đây có thể là bất cứ điều gì từ các sự kiện và hội nghị thương hiệu đến các sự kiện và các buổi hòa nhạc của người có ảnh hưởng. Quan hệ đối tác hoạt động vì những người có thể giúp tăng cường khả năng hiển thị và tham gia vào thương hiệu và sự kiện.
Theo một nghiên cứu của LaunchMetrics , 28,1% nhà tiếp thị ưa thích làm việc với những người có ảnh hưởng chủ yếu đối với các sự kiện. Và 41,6% ưa thích để làm việc với những người có ảnh hưởng để ra mắt sản phẩm. Dựa trên nghiên cứu này, các sự kiện là kịch bản phổ biến thứ hai dành cho các nhà tiếp thị thực hiện các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng của họ.
Nhưng bạn không thể mời những người có ảnh hưởng đến sự kiện của mình và mong đợi sự kỳ diệu sẽ xảy ra. Bạn cần một cách cẩn thận chiến lược toàn bộ đối tác để đảm bảo rằng nó mang lại tác động mà bạn mong muốn.
Trong bài đăng này, bạn sẽ khám phá một số bước cần thiết bạn nên thực hiện nếu bạn sẽ quảng bá các sự kiện của mình với tiếp thị người có ảnh hưởng. Hãy xem:
Cách sử dụng tiếp thị người có ảnh hưởng để quảng bá các sự kiện của bạn:
# 1: Sử dụng trang trí giá trị trên Instagram
Lý do chính khiến bạn mời những người có ảnh hưởng đến sự kiện của bạn là để họ có thể quảng bá nó cho bạn bằng cách nói về nó trên phương tiện truyền thông xã hội. Nhưng bạn cần nhớ rằng những người có ảnh hưởng này sẽ không chia sẻ hình ảnh từ một sự kiện nếu những bức ảnh đó trông không đẹp. Họ có một hình ảnh để duy trì, có nghĩa là họ cần luôn luôn chia sẻ ảnh và video hấp dẫn trực quan.
Nếu ánh sáng xấu hoặc trang trí quá khó khăn, họ không thể chụp ảnh tốt. Dù bằng cách nào, những người có ảnh hưởng của bạn có thể không quá nhiệt tình để nói về sự kiện của bạn với những người theo dõi họ.
Vì vậy, điều quan trọng là bạn sử dụng trang trí xứng đáng instagram và đảm bảo ánh sáng phù hợp để tâng bốc hình ảnh và video. Bằng cách này, bạn thậm chí sẽ không phải nói với những người có ảnh hưởng để chụp ảnh. Họ sẽ chủ động chia sẻ những câu chuyện, hình ảnh và thức ăn trực tiếp để kể theo những người theo dõi họ về sự kiện "tuyệt vời" mà họ đã được mời đến.
Ngay cả khi đó là loại sự kiện không thực sự kêu gọi trang trí sự kiện đầy đủ, bạn vẫn nên đảm bảo rằng có những cơ hội cho những người có ảnh hưởng để chụp ảnh tốt. Điều này có nghĩa là bạn nên có ánh sáng tốt, và đảm bảo rằng các khía cạnh khác của sự kiện là hình ảnh hoàn hảo. Điều này có thể bao gồm các phụ kiện sự kiện của bạn, đặt thẻ, thực phẩm, biểu ngữ, khăn trải bàn, vv
Boudin SF muốn lái xe nhiều chân lượng đến địa điểm miền Nam California của họ cho chiến dịch BBQ mùa hè của họ. Vì vậy, họ quyết định mời những người có ảnh hưởng đến sự kiện "Pig Out" theo chủ đề. Họ kết hợp trang trí sự kiện bắt mắt và tạo ra bảng hiệu tùy chỉnh.
Họ cũng lắp ráp túi swag thương hiệu. Điều này, cùng với việc trình bày thực phẩm xứng đáng drolol, có những người có ảnh hưởng để tạo ra nhiều nội dung về tiệm bánh và sự kiện.
Nhìn chung, họ đã tạo ra 50 câu chuyện truyền thông xã hội và hàng chục hình ảnh chất lượng. Tất cả sự kiện được tạo bởi người có ảnh hưởng Nội dung dẫn đến trong 1,5 triệu lần hiển thị, trong đó 425K đã không được trả tiền.
Nguồn: powerhousecomm.com.
# 2: Nghiên cứu danh sách khách mời của bạn và khán giả của bạn
Bạn không thể nhận được bất kỳ ảnh hưởng nào để quảng bá sản phẩm của mình thông qua các bài đăng được tài trợ. Tương tự như vậy, bạn không thể chỉ mời bất kỳ người có ảnh hưởng nào đến sự kiện của bạn. Bạn cần chắc chắn rằng bạn mời những người có ảnh hưởng Khiếu nại đối với đối tượng mục tiêu của bạn và người tham dự sự kiện của bạn. Điều này có nghĩa là bạn nên nghiên cứu kỹ danh sách khách của mình và đối tượng truyền thông xã hội của bạn.
Nhìn vào nhân khẩu học của họ và cố gắng xác định những người có ảnh hưởng nào sẽ lý tưởng nhất cho sự kiện của bạn. Bạn thậm chí có thể yêu cầu khán giả của bạn trực tiếp thông qua các cuộc thăm dò và khảo sát trên phương tiện truyền thông xã hội. Bạn có thể tập hợp một vài người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng, và yêu cầu khán giả của bạn chọn yêu thích của họ. Dựa trên câu trả lời của họ, bạn sẽ có thể thu thập một số thông tin về loại những người có ảnh hưởng mà họ tìm kiếm.
Nếu danh sách khách mời của bạn có những người và người nổi tiếng quan trọng, bạn cũng có thể kiểm tra nhanh phương tiện truyền thông xã hội để xem liệu họ có bất kỳ người có ảnh hưởng cụ thể nào. Điều này cũng có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về việc mời ai và tránh ai.
# 3: Nhận chúng để tạo Buzz trước sự kiện
Trong rất nhiều trường hợp, bạn có thể muốn những người có ảnh hưởng nói về sự kiện ngay cả trước khi nó bắt đầu. Họ có thể chia sẻ hình ảnh của lời mời và những gì họ sẽ mặc. Hoặc họ có thể chia sẻ thông tin về sự kiện để nhắc nhở những người theo dõi họ về nó. Điều này sẽ giúp tạo ra Buzz và phấn khích và khiến mọi người điều chỉnh để có thêm nội dung liên quan đến sự kiện.
Buzz trước sự kiện đặc biệt quan trọng nếu sự kiện liên quan đến một số loại sự tham gia của đối tượng như ra mắt sản phẩm, buổi hòa nhạc, v.v. Bạn có thể cần phải tạo buzz trước sự kiện nếu bạn muốn lái xe cao hơn hoặc bạn cần khán giả sẽ sớm thực hiện một số hành động Sau sự kiện. Đây có thể là bất cứ điều gì từ việc truy cập cửa hàng của bạn để mua sản phẩm mới ra mắt của bạn.
Hàng năm, bang Washington quan sát lễ hội hoa anh đào quốc gia để kỷ niệm những cây anh đào của Nhật Bản đến Hoa Kỳ đến Hoa Kỳ, họ luôn bắt đầu lễ hội với một bữa tiệc gọi, "bữa tiệc cà vạt màu hồng".
cho 11 th Tập hợp hàng năm trong năm 2017, họ đã mời những người có ảnh hưởng của địa phương để giúp thúc đẩy sự kiện. Điều này bao gồm các tính cách truyền thông địa phương như Michelle Marsh of ABC7, Karen Huger Real Housewives of Potomac, and Paul Wharton, a local stylist with more than 50k Instagram followers.
Mỗi người có ảnh hưởng đã xuất bản tối thiểu một bài đăng quảng cáo trước sự kiện, cùng với nhiều bài viết hơn trong và sau sự kiện. Họ đã được nhập học miễn phí với một cộng với lễ tân trước sự kiện. Tất cả những thứ này Kết quả khuyến mãi Trong tổng số điểm tham dự của hơn 750 người, tăng 25%.
Trong ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể thấy Paul Wharton đã quảng bá sự kiện trên Instagram của mình. Ông bao gồm chi tiết về sự kiện như thời gian và ngày, địa điểm, chi phí vé, v.v ... Điều này giúp những người theo ông dễ dàng hơn để có được tất cả các thông tin họ cần trước khi họ mua vé.
# 4: Cho họ chia sẻ nội dung sự kiện
Như đã đề cập trước đó, toàn bộ điểm mời những người có ảnh hưởng đến sự kiện của bạn là để họ sẽ nói về nó. Bạn nên tóm tắt những người có ảnh hưởng trước và khuyến khích họ chia sẻ ảnh và video của sự kiện với những người theo dõi của họ cùng với hashtag sự kiện .
Họ thậm chí có thể chia sẻ một thức ăn trực tiếp hoặc chia sẻ những câu chuyện để ghi lại kinh nghiệm của họ. Không chỉ nên chia sẻ nội dung về sự kiện sau khi kết thúc, nhưng họ cũng nên chia sẻ nội dung trong sự kiện để cho những người theo dõi họ về trải nghiệm.
Nội dung sự kiện trực tiếp và những câu chuyện có thể là một cách tuyệt vời để duy trì tính xác thực. Những người có ảnh hưởng sẽ nắm bắt khoảnh khắc trong nội dung theo thời gian thực và bài đăng không được chỉnh sửa hoặc không khí. Vì vậy, khán giả của họ có thể có được cảm giác thực sự về những gì nó giống như là một phần của sự kiện. Đây là một cách tuyệt vời để có được khán giả liên quan và khiến họ cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu của bạn, đặc biệt nếu sự kiện này không mở cửa cho công chúng.
Bai, thương hiệu tinh dầu ăn được, muốn tăng nhận thức và bán hàng thương hiệu tại San Diego và Los Angeles. Họ đã chạy một chiến dịch tiếp thị người có ảnh hưởng và quyết định khuếch đại nó bằng cách tổ chức một sự kiện ảnh hưởng.
Đối với sự kiện, họ đã tạo ra các loại cocktail tùy chỉnh bằng cách sử dụng các loại tinh dầu và cũng tập hợp một thanh tinh dầu ăn được. Họ cũng có các hoạt động như tranh tường trực tiếp, trang trí Jar Mason, hình xăm tạm thời, v.v.
Ngoài 30 người có ảnh hưởng đã là một phần của chiến dịch của họ, sự kiện đã mang vào 39 người tham gia ảnh hưởng khác. Những người có ảnh hưởng này đã tạo ra hơn 260 bài đăng phương tiện truyền thông xã hội về sự kiện này, dẫn đến 821.577 lần hiển thị. Họ cũng chia sẻ những câu chuyện Instagram trong sự kiện này, giúp họ đạt được trung bình năm khung hình mỗi câu chuyện.
Nguồn: vaynermedia.com.
# 5: Chia sẻ nội dung sự kiện sau khi nó kết thúc
Những người có ảnh hưởng Tạo nội dung về sự kiện của bạn là một cách tuyệt vời để mở rộng tầm với của bạn và mang đến những đối tượng mới. Nhưng điều đó là không đủ. Bạn cũng nên tạo và chia sẻ nội dung về sự kiện tốt sau khi nó kết thúc. Ý tưởng là để giới thiệu người tham dự người có ảnh hưởng, điều này sẽ giúp tăng uy tín của bạn và tham gia vào khán giả hiện tại của bạn.
Nếu bạn có bất kỳ nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp nào cho sự kiện này, bạn có thể chia sẻ những bức ảnh chuyên nghiệp đó trên phương tiện truyền thông xã hội và blog của mình. Những hình ảnh này sẽ trông hấp dẫn, và giúp tạo ra nỗi sợ bị bỏ lỡ khi kết hợp với một vài câu giải thích những gì đã xảy ra tại sự kiện.
Điều này có thể thúc đẩy nhiều người hơn để tham dự sự kiện tiếp theo của bạn nếu nó mở cửa cho công chúng. Nó cũng có thể thuyết phục nhiều người có ảnh hưởng tham gia chiến dịch của bạn trong những tháng tới sau khi họ nhìn thấy bạn hợp pháp như thế nào.
Bạn cũng có thể chia sẻ các bức ảnh được chụp bởi những người có ảnh hưởng của bạn trong sự kiện này.Bạn có thể đăng lại chúng với các hồ sơ truyền thông xã hội của thương hiệu của bạn hoặc chia sẻ chúng trong những câu chuyện của bạn.Điều này sẽ cung cấp một số khả năng hiển thị cho những người có ảnh hưởng trong khi giúp bạn tham gia vào khán giả hiện tại của mình.Nhưng hãy chắc chắn rằng bạn có được sự cho phép của người có ảnh hưởng trước khi bạn chia sẻ nội dung của họ.
Phần kết luận
Đây là một số cách tốt nhất để sử dụng tiếp thị người có ảnh hưởng để thúc đẩy các sự kiện của bạn.Đừng quên kế hoạch cẩn thận chiến dịch của bạn và mời những người có ảnh hưởng trước thời hạn [trước ít nhất ba tuần].Họ là những người bận rộn với lịch trình chặt chẽ, vì vậy bạn cần chắc chắn rằng họ có thể giải phóng thời gian của họ để tham dự sự kiện của bạn.Và nếu họ từ chối lời mời của bạn, bạn sẽ có đủ thời gian để tìm kiếm những người có ảnh hưởng khác để mời.